Oho! Tekoäly voi pilata mainoksen.
Markkinointiviestintätoimisto LM Somecon tutkimuksessa selvisi, että tekoälyn käyttö mainonnassa voi kääntyä brändiä vastaan.
”Tekoäly sisällöntuotannon välineenä ei ole neutraali ratkaisu, vaan siitä on tullut osa viestin merkitystä. Jos yleisö havaitsee sisällön olevan tekoälyn luomaa, se voi kääntyä viestiä itseään vastaan – aivan kuin huomio siirtyisi varsinaisesta sisällöstä siihen, miten sisältö on tehty”, LM Someco kertoo.
Havainto on kiinnostava. Julkisessa keskustelussa tekoälystä on luotu mielikuva miljoonien mahdollisuuksien teknologiana, jonka käyttämättä jättäminen on hölmöä. Miksi emme olekaan valmiita luottamaan tekoälyyn?
LM Somecon mukaan ihmiset aistivat koneen kädenjäljen ja reagoivat siihen negatiivisesti.
”Viestin uskottavuus kärsii heti, jos sisältö tuntuu koneen tekemältä.”
Meillä No Niin Mediassa tekoäly tukee pääasiassa strategiatyötä, analysointia ja joskus ideointiakin. Mutta sisältöjen tekemiseen käytämme inhimillistä hoksnokkaa ja humaania käsityötä, emmekä tekoälyä. Voisiko sanoa, että olemme ajan hermolla?
Täällä LM Someco kertoo tutkimuksestaan.
Tia Yliskylä, No Niin Median perustaja, viestinnän ja markkinoinnin strategi